בשנת 2003 עדלי & פרטנרס התחילה את דרכה בשכונת נווה צדק הציורית בתל אביב.
חשבנו שהשכונה הזאת, במידה רבה של (נווה) צדק, היא מקום מצוין לחברת מיתוג ועיצוב.
הפסטורליה, האקלקטיות והחינניות של מרכז סוזן דלל – בהחלט מעוררי השראה.

הלקוחות פחות נהנו מדרכי ההגעה הנסתרות ואפשרויות החנייה המוגבלות,
אבל את הקרואסונים של קונדיטוריה דלל דווקא אכלו ברצון.

בתום שבע שנים נגמר החוזה ויצאנו לבדוק חלופות ברחבי העיר. היות שאחד מערכי המותג שלנו הוא "ביחד" ואנו מאמינים בסביבת עבודה משותפת ומפרה,
חיפשנו מקום שבו הסטודיו יעבוד ב – open space. המקום הנבחר נמצא ברחוב "רבנו חננאל" ודרש לא מעט דמיון וגם עניינים טכניים כמו עקירת המקלחת השקופה שהייתה במרכז החלל.

 השיפוץ

    ואחרי השיפוץ

והזולה שלנו…. our pride and joy…
כמעט עושה חשק לעשן

תמונה יותר פורימית של הזולה

קלוזאפ על החצר

 

יצאנו לראות מי השכנים ולוודא שהם נאים בעינינו. גילינו למשל את המכולת הישנה.
מכולת כמו פעם, ורוני החבוב שמפעיל אותה, מעריץ מושבע של אלביס פרסלי.
פעם אחת המכולת הייתה סגורה לשבועיים, לרגל עלייה לקברו של אלביס בגרייסלנד.

ויש גם את וולקוביץ' – מספר אחד בארץ בהרכבת סירות לאופנועים, טחנת קמח ולא מעט צלמים, אמנים, אומנים ועובדים זרים.

בכל פעם ששאלו אותנו איפה מקום משכננו החדש, נתנו תשובות כגון "ליד קסטיאל".
כחברה למיתוג.. זה לא התשובה הכי טובה ולא המיצוב האופטימלי.

בדקנו אם יש שם לשכונה וגילינו שקוראים לה "גבעת הרצל".
אבל מה… אף אחד לא יודע את זה וגם אין פה שום גבעה. אז ישבנו וחשבנו והחלטנו לקרוא לשכונה SOSA  שפירושו south of salame עם קריצה כמובן ל – SOHO.

קבענו גבולת – שלמה ושכונת פלונרנטין במערב, שוקן בצפון, שלבים בדרום וקיבוץ גלויות במזרח.

בתור ניסוי לעצמנו, החלטנו להתחיל להשתמש בשם SOSA ולראות אם הוא יתפוס עם הזמן ובלי שום תמיכה מיוחדת. הכנסנו את השם לחתימת המייל ולכרטיסי הביקור שלנו.

עד מהרה התחלנו לקבל "sosa" חזרה בשורת הכתובת במכתבים. אפילו מגופים מוניציפליים…

עדלי יצא לצלם נקודות חמד ברחבי SOSA ואף הכניס תגית בשם זה באינסטגרם

הנה דוגמיות נאות

טחנת הקמח

חתול רחוב

האיש המואר

מחכות לשלום

העניינים מתלהטים

יאללה הפועל

                       עשינו מגנטים של SOSA והענקנו למקררים נבחרים

הראשון מתושבי המקום להתלהב, היה הצלם כפיר זיו, שהוסיף לתערוכת הצילומים שלו את הכיתוב "made in sosa". יחד איתו פתחתנו את עמוד הפייסבוק של sosa
(מודים שהוא עדיין דורש קצת תשומת לב….).

  כפיר זיו – made in sosa

כאשר רון חולדאי הגיע לביקור,
עדלי סיפר לו על מה שאנחנו רוצים לעשות באזור וניסה לשווק לו את השם. חולדאי הסתיר את התלהבותו והצר על כך שהשם אינו בעברית.

כך המשכנו להשתמש בשם בעוז…
ולפתע… מסתבר שממש לידנו פותחים מתחם חדשני וראשון מסוגו ואיך לדעתכם קוראים לו?

הנה מתוך כלכליסט:

"בכירי תעשיית ההון סיכון הישראלית חנכו בדרום תל אביב את מתחם ההיי-טק SOSA שנועד להיות מקום מפגש לסטארט אפים, משקיעים ונותני שירותים שקשורים לתעשיית החדשנות ■ קבוצת המייסדים בוחנת אפשרות להקים מתחם כזה גם בניו יורק"

תענוג! זה תפס
אגב.. אם בא להם על הדומיין של SOSA אז אנחנו פה.