שיטת הסלמי – מיתוג מחדש של יחיעם

5 אוק׳'
2012

studio

נסענו לקיבוץ יחיעם כדי להכיר מקרוב את הנפשות הפועלות מאחורי האתגר המלהיב שקיבלנו – מיתוג מחדש של השחקן השלישי בגודלו בארץ בתחום הנקניקים והפסטרמות.

מצאנו שם אנשים חרוצים ומלאי התלהבות, טכנולוגיה מתקדמת וניחוח חזק מאוד של פסטרמה (לא גן עדן לצמחוני שכמותי).

מלימוד התחום מצאנו שהקטגוריה כולה מאופיינת בחוסר בידול בין השחקנים ומחוסר נאמנות יחסי. מניעי הצריכה ברובם רציונאליים- זמינות, מבצעים וכיו"ב.

כשהנהלת מעדני יחיעם הגיעה לסטודיו שלנו להנעת התהליך, הצגנו להם תחילה את חידה:

איזה צילום שייך לאיזו חברה?

 

זיקקנו יחד איתם את ערכי המותג:

מומחיות – מעדני יחיעם עוסקים אך ורק בנקניקים ופסטרמות. זה מה שהם יודעים לעשות, בשביל זה הם קמים בבוקר. הם משתמשים בטכנולוגיה מתקדמת ובחומרי גלם משובחים. אגב, מסתבר שבמבחני טעימה עיוורים של מוצרים יש להם היסטוריה של זכיות.

אמיתיות-  סה"כ אנו מדברים על מוצרים בסיסיים, יומיומיים, נקניק כמו שנקניק צריך להיות. בלי הבטחות שווא בלי אותיות קטנות. לא מפעל תעשייתי מנוכר אלא ידיים מיומנות, עיניים אוהבות וחיך רגיש.

נועזות – בתור השחקן השלישי, יש למעדני יחיעם את הזכות (והחובה) להיות יותר נועז, להפתיע ולחדש. אם זו קטגוריה חדשה, אריזה חדשנית או תקשור פורץ דרך.

לשלושת הערכים הללו יש להוסיף את ערכי הסף של הקטגוריה, דהיינו, התנאים ההכרחיים למותגים משמעותיים בתחום: טריות, טעם, איכות.

ראשית ביצענו טיפול קטן בלוגו. הכיתוב באנגלית נראה כבזבוז נדל"ן ולא שייך למותג יותר.

טיפול בלוגו – לפני אחרי

 המוטיב המרכזי בעיצוב החדש הוא ה"בוצ'רס בלוק" שמשדר תחושה של מומחיות.

במקום הצילומים המקובלים של סנדוויצ'ים עמוסי פסטרמה, הלכנו על חלון שקוף שמראה את המוצר עצמו (ע"ע שקיפות, אמיתיות) או צילום של נקניקייה בודד וכיו"ב, בתוספת צילום עדין המוסיף נקודת צבע ומרמז על התיבול או מקושר למוצר בדרך אחרת.

כחלק מהשפה, יש מקום של כבוד לשם המוצר הנכתב ולמסרים החשובים הנכתבים באותיות קידוש לבנה בצבע שחור מובהק.

והנה הצצה לאופציה שהצענו, ומבוססת גם היא על הבוצ'ר בלוק, אך לוקחת את הצבע השחור צעד קדימה והולכת עד הסוף על טיפוגרפיה "לפנים"

צילום: אריה ויסמין www.studioya.com

סטיילינג: נורית קריב www.nuritkariv.com

+ הוסף תגובה

You must be logged in to post a comment.

  1. studio //
    05/12/2012

    מקסים ביותר

  2. לימור שני //
    20/02/2013

    מהמם:)

  3. אסנת //
    24/02/2013

    כל הכבוד!
    עיצוב מרענן ומקסים
    שוב נחמד לראות כיוונים נוספים שהוצגו בתהליך
    המשיכו כך

  4. עוזי בטיש //
    21/03/2013

    כל כל יפה | מקסים | חכם ומיוחד

  5. Kathy //
    23/07/2013

    That's a smart answer to a diifucflt question.

  6. Carine //
    27/07/2013

    Your post has moved the debate fodawrr. Thanks for sharing!

  7. Guadalupe //
    14/08/2013

    All of my questions sekthed-tlants!

  8. Mariem //
    23/10/2013

    Woah nelly, how about them aplpse!