תפוצ'יפס בטעם…..?

22 מאי'
2013

אמיר ברנט

המותג תפוצ'יפס קיים בארץ מאז שנות ה-60 והוא החטיף השני הנמכר בישראל.
בעולם, תחת המותג "lays" – זהו חטיף הצ'יפס הנמכר ביותר.

החודש הושק קונספט "מה הטעם" של תפוצ'יפס.
שלוש אריזות תפוצ'יפס בטעמים מסתוריים של מנות אוכל אהודות.
אף שאני מניח שאסור לעובדי Adlai & Partners להשתתף בתחרות, גם לנו אין מושג מה הטעמים.

036292

 אז מה בעצם הטעם… שהמותג תפוצ'יפס, חטיף אהוד ומבוסס יצא בפעילות שכזו?

כיום, כל מותג, מוצלח ככל שיהיה, נלחם על תשומת לבו ועינו של הצרכן. מהלך שכזה אמור לעורר את סקרנות הצרכן, להפוך אותו למעורב יותר, לרגש אותו לעניין אותו.

להבדיל, שימו לה לרעש שמייצר קמפיין השמות של קוקה-קולה.
המעצבת חתולי שלנו, נואשה מלמצוא את השם שלה על בקבוקי הקולה במרכולים.
אז הסטודיו התגייס לעזור לה …

 חתולי

בחזרה לתפוצ'יפס.
אז עם כל הכבוד לפעילות הזאת, כמובן שהוא מגיע אחרי שמהלכים דומים זכו להצלחה גדולה בעולם.
באגליה למשל, נמכרו 15 מיליון שקיות מה הטעם ונשלחו כ-800.000 ניחושים בתקופת הקמפיין.
חייבים עם זאת לציין שהאנגלים וגם אמריקאים, אוכלים צ'יפס בארוחות שלהם, עם המנה העיקרית.
בעוד שצריכת חטיף צ'יפס לנפש בארץ עומדת על 400 גרם מכובדים בשנה, באמריקה היא עומדת על שבעה פאקינג קילו!

בתחרות אחרת של leys בארה"ב, נתבקש הקהל הרחב להמליץ על טעמים חדשים לחטיף.
לגמר עלו שלושה טעמים והצרכנים עצמם נתבקשו להחליט מי מביניהם יזכה במקום הראשון. הטעם הזוכה בסופו של דבר היה "לחם שום גבינה" וקרן מנדהאם וובר,
היא הזוכה המאושרת במיליון דולר!!!

 winner

כמובן שבין ההצעות שהציעו לתחרות הזו היו כמה פחות מוצלחות, הנה דוגמאות

תפוצ'יפס מנטה – פיכס!!!!

 pepermint

תפוצ'יפס קפה… הממממ.. לא!!!!!

 

coffe


תפו-פאי… ניסיון נאה…

apple pie


תפוצ'יפס וויסקי… בן אדם.. get a life

whisky


בהודו,
כדי שמשהו יצליח ממש, צריך לקשור אותו לקריקט. יש להם פשוט פטיש מטורף לקריקט.
אז אצלם, כל טעם מסתורי קושר לשחקן קריקט כלשהו.
הפרס הראשון (אצלנו 100,000 ש"ח) הוא נסיעה לאליפות קריקט בסרילנקה.

 Lays_Guess_Whose_Flavour_FB_contest

ונחתום בעיצוב נוסף של עדלי אנד פרטנרס והפעם ייחודי לישראל…
סדרת השף של אייל שני. הנה תזכורת לסרטון החבוב 

+ הוסף תגובה

You must be logged in to post a comment.

  1. אסנת דרור //
    22/05/2013

    אני עדין צוחקת…
    כיף לקרא כך סתם באמצע היום

  2. yanai sachs //
    22/05/2013

    פשששששש מי זאת החתולי הזאת?!? מיאאווווווו חתולה, חפשי אותי בפייסבוק

  3. אמיר ברנט //
    22/05/2013

    חתולי שלנו היא חתולה רצינית. ומעצבת תותחית.
    אבל השמועה אומרת שהיא עדיין שומרת על קשר עם סוכני חרש רוסיים.
    בקיצור… צריך לשמור מרחק סביר.

  4. עמית //
    26/03/2014

    אני אתן לכם רמז לטעם השלישי זה פרגיות ויש גם טעם אחד שיש בו רוטב עגבניות !