הרהורים מהפקק… בליווי תמונות לא קשורות אך משעשעות.

כשהייתי פרח קופירייטינג במשרד פרסום, קיבלתי משימה למצוא "טאג-ליין" (שורת מיצוב) למכונית יונדאי אטוס. המשימה הגיעה עם בריף שציין את שני הדברים הכי בולטים במכונית הזו: 1. היא מאוד גבוהה מבפנים 2. היא לא נוסעת שלאגר מחוץ לעיר.

לאחר שנפסלה האפשרות של ייעוד המכונית לשחקני כדורסל, נשארתי עם העובדה השנייה.

הטאג-ליין שהתקבל היה: "העיר התאהבה בה". משפט שאין בו לא הגיון ולא אמת
אבל הוא נשמע לא רע.

אוטו שפונה בעיקר לנשים

כשאני נוסע בפקקים, אני לא יכול להימנע מקריאת הטאג-ליינים באחורי המכוניות,
לנתח אותם להנאתי ולחשוב מה המשימה (בריף) שקיבל הקופירייטר.

בפוסט הבא אציג כמה וכמה וכמה כאלה.

אם נהיה לגמרי כנים, כל המכוניות החדשות אותו דבר. זאת אומרת לא ממש אותו דבר..
אבל כולן חדשות, כולן חזקות, אמינות וכו' (more or less).
ההבדל הכי משמעותי הוא במיתוג. הטאג-ליין בד"כ מתמקד באספקט המיתוגי שנקרא "מיצוב".

כולנו יודעים למשל ש"וולוו" ממוצבת מאז ומעולם כבטיחותית,
על כן הטאג-ליין שלה "for life" יושב עליה מצוין.
לפני שנצלול לדוגמאות של מכוניות, הידעת כי מכונת הכביסה של סימנס ומכונת הכביסה של בוש הן למעשה זהות ורק המותג שונה? ביטוח ישיר ואישי ישיר (להבדיל) גם הם שני מותגים של אותה החברה ממש (IDI).
הטאג-ליין תפקידו  להיות אחד הביטויים בהם המותג מבדל את עצמו משמעותית בעולם לא כל כך מבודל. הניתוח שלי הוא אינטואיטיבי, ספונטני וציני במידה, אם מצאת את עצמך נפגע אז איתך הפרדון.

האינסטלטור בדרך

ראיתי שני טאג-ליינים שונים לפורד פוקוס: "הכח החדש" ו – "זמן איכות".

בעוד שהראשון לא אומר כלום, בזמן איכות יש משהו. אנחנו מבלים יותר מדי זמן בפקקים,
נחמד לדמיין את זה לרגע כזמן איכות. הצעה  לשנמוך "אם כבר פקק אז שיהיה בתנועה"

פורד מונדיאו: "רואים שהגעת". טאג-ליין על הפנים, ברור שהכוונה שלהם הייתה שאי אפשר להתעלם ממך (מה שנראה מעט מופרז) אבל האמירה נשמעת חלשה ביותר.
הצעה שלי לשנמוך: "מונדיאו – להגיע מנקודה A לנקודה B"

אוודי – "עליונות באמצעות טכנולוגיה " פשוט לא מעניין.
כשמוכרים לנו אייפון, אף אחד לא אומר "טכנולוגיה מטורפת" (וזה לא בגלל שאין אחת).

במקרה של  מאזדה 5 "יופי של טכנולוגיה", זה עוד יותר פתטי, כי ברור שאמרו לקופירייטר שהמכונית יפה ויש לה אחלה טכנולוגיה, אז הוא נתן להם את ההיבריד הלא מרגש הזה.

טאג-ליין אחר של אוודי – "מדברת אל השכל שלך" גם תלוש לדעתי, אבל אולי זה כי אני לא קהל יעד. במקרה של מכונית עדיף שהטאג-ליין ידבר אל הרגש שלי, זה לא קורה פה.
הצעה לשנמוך "אוודי – מדברת אל הלמפה שלך".

פרסומת סמויה?

כמה בקצרה:

מיצובישי – "העידן החדש" אולי באנגלית זה נשמע יותר טוב…

מאזדה –  "תרגיש חופשי להתרגש" אם טאג-ליין כזה זה לא יהיה קל.

מאזדה 2 – "לא נחה לרגע" – דווקא לא רע.. נותן את התחושה שהיא זריזה ואמינה

עוד מבית מאזדה –  "קשה להסביר במילים" – אני בטוח שניסיתם.
הצעה לשנמוך "זר לא יבין זאת"

אימפרזה – "תנהג תבין" – אני מבין שגם לכם קשה להסביר במילים.

כמו שציינתי קשה להגיד משהו ייחודי ממש על מכוניות, אבל אפשר להגיד משהו ייחודי על בעל הרכב.

ריינג׳ רובר "הגעת לפסגה" – אחד הטובים ממש. כי הוא אכן ממצב את המכונית גבוה מאוד אבל במשמעות השנייה מדובר ברכב שטח שיודע לקחת אותך לפסגה.

לקסוס – "The Pursuit of Perfection" גם כאן, המותג היוקרתי לקסוס מחפש את השלמות,
אך משליך גם על האדם שרוכש אותה.

עוד אחד דומה, מרצדס – "unlike any other" – מתקשר עם הצורך שלנו להיות שונים.

ואם אפשר לקחת את זה עוד צעד.. קאדילאק – "everything is different"

Make a difference – MG – גרסה יותר מחוכמת על נושא השוני, שוב, בגלל הפנייה לאדם. 

כמה כוחות סוס?

כמובן שמכוניות יוקרה נותנות יותר השראה, אבל יש גם טאג-ליינים טובים
למכוניות פחות פנצי שמנצי:

סקודה – "simply clever" – לוקחים את הפשטות היחסית לסוג של יתרון. לפשטות יש יתרונות

ניסאן –  "לנהוג מחוץ לקופסא" – שוב, פונה אל החלק שבאנו שלא רוצה להיות כמו כולם, ויש לזה צידוק אמיתי, כי לניסאן יש דגמים שהם באמת שונים ואפילו ליטרלי הם פחות קופסאתיים.

אגו, אגו, אגו

עולם הרכב הוא גברי ורווי אגו, הרבה טאג-ליינים פונים בדיוק למקום הזה בלי אפילו לנסות לטשטש את זה. אישית אני לא אוהב את זה. הנה דוגמאות:

שברולט – "להתגאות בה"

אלפא – "רק אם אתה מתאים לה"

עוד אלפא רומיאו –  "קח בחשבון שאנשים ידברו"

וולוו – "כבר מזמן לא מדובר רק במכונית"

וקצת יותר חבוי: ביואיק – "made to inspire"

Mini – Be mini – לכאורה לא אומרים פה כלום. בפועל, יש פה הפוך על הפוך.
צריך להיות טיפוס מיוחד כדי לבחור דווקא במיני. אתה מחוץ למשחקי האגו, היחיד שמחליט מה בא לו והולך על זה בגאון.

פולקסוואגן – "כי חיים רק פעם אחת" – דאבל מינינג יפה, בשורה אחת פונים גם אל האחריות שלך וגם אל הצורך שלך בריגוש.

BMW – "חוויית הנהיגה המושלמת" – משפט שחוק ושקוף ולא מפעיל אף נים של ריגוש. אבל כשהמותג הוא BMW זה בכל זאת אמין.

"Kia – the power to surprise" – הסאבטקסט: אתה חייב להאמין לנו שזה יותר טוב ממה שזה נראה לך.

עוד אימפרזה – "think feel, drive" – שכחתם להגיד "תתניע, תחגור, תפעיל רדיו"

Opel – "איכות גרמנית בהישג ידך" – הכוונה ברורה וטובה בשתי הסתייגויות.
ראשית עדיין קשה לנו עם "איכות גרמנית" מול העיניים. ושנית, יש קושי מסוים בלנסוע עם: "בהישג ידך" זה עלול לפגוע באגו. חרף הנאמר יתכן מאוד שהטאג-ליין הזה עשה עבודה טובה כי הוא מאוד ענייני ומסקרן לדעת למה הכוונה "בהישג ידך"

 מאזדה – החדשות הטובות בעולם – זה קטע ממש מוזר, כי זה טאג-ליין ישן ועל כן מופיע רק על מאזדות ממש ממש ישנות..

יונדאי – "תתכונן לאהוב אחת" – ליונדאי הייתה משימה להסיט קצת את השיח מהמחיר של הרכב לרכבים עצמם. עבודה לא רעה בכלל.

הונדה אקורד – "הלב שלך בנוי למנוע כזה" – אותי זה מפחיד.

הרכב של מנכ"ל טרה

ולסיום, חביב הקהל שלי: פיאט – "Italian style"

החדשות של פיאט באמת מעוצבות לתפארת.. וזו מכונית איטלקית, ואם יש משהו שמזוהה עם איטלקים זה סטייל. צמד המילים הזה באמת מצליח לגעת, אין בו הבטחת יתר אין בו שום דבר מתאמץ, אין בו אגו. כיף של טאג-ליין.