הורג אותי ברכות
2 ספט׳'
2013
פעמיים בשנה מגיעה שעתו היפה של הקופירייטר. פסח וראש השנה.
כל ראש השנה ופסח צריך לחשוב מחדש על ברכה מקורית.
בתור סטודיו למיתוג ועיצוב גרפי יש כמובן ציפייה לברכות מיוחדות ומעוצבות.
מי שהתקשר אי פעם לסלולארי של תרצה גרנות ז"ל, המורה המהוללת והמיתולוגית לקופירייטינג, ודאי נתקל בהודעה הבאה במשיבון "אתם יודעים כמה קשה לקופירייטר לכתוב לעצמו הודעה למשיבון" קצת פאתטי אבל די נכון.
הנה לכבוד ראש השנה תשע"ד, כמה מהברכות של עדלי & פרטנרס מהשנים האחרונות,
בליווי כמה הערות לחובבי המילה הכתובה.
אנחנו אוהבים חגים, אבל יש לזה כמה down sides שכולנו מכירים ומזדהים אתם בקלות.
אחד מהם זה הפקקים (ברכה שיכולה לבוא טוב עם חולץ פקקים כשי)
אחת מהטכניקות לכתיבת ברכת שנה טובה, זה לראות אם השם העברי של השנה מעלה איזה משחק מילים מעניין ו/או אקטואלי.
תשס"ט נשמעה על הפנים.. ואחרי גלגול אינסופי שלה בפה.. תשס"ט – טובה, התחיל להישמע כמו שם טוב לוודקה.
אז כמו שידידינו מחבר העמים אומרים: "אין שנה לא טובה, יש לא מספיק וודקה"
לא מזמן ראיתי בסופרמרקט במדף של הקמחים, שחוץ מקמח רגיל וקמח מלא של כל מיני מותגים יש גם כל מיני קמחים ייעודיים, כולל קמח מיוחד לפוקאצ'ה.
פעם היה רק אחד מכל דבר…
כשאלוהים הוריד לעם ישראל מן, כולם אכלו את אותו מן.
ומה היה קורה אם זה לא היה כך? הנה לפניכם.
אחרי שנה שכנראה לא הייתה שלאגר גדול בארץ, ניסינו הפוך…
לא תמיד הברכות מתוקות כדבש..
אבל לפעמים כן.
את הברכה של שנת תש"ע היה קל מאוד ומתבקש להגות…
השנה הבאה, הייתה השנה של גלעד שליט. אי אפשר היה להתעלם.
כמובן שהחזרה שלו הביתה בשלום מורידה קצת מהאימפקט של הברכה הזאת.
אבל עדיף כך.
קראנו לזה שנה תבוא
והשנה הזאת הייתה בסימן מחאת האוהלים
כמעט כל משחק מילים נעשה של הצירוף "שנה טובה" ועם מבול השנות טובות,
אנו כבר מצלמים את ה"שנה טובה" כתבנית אחת בלי לקרוא אותה.
לדעתי הרבה פספסו את הטוויסט הקטן בברכה הבאה.
ברכה שהייתה נטולת ציניות ומכל הלב.
ואחרונה חביבה, שנת תשע"ד (לא שלא חשבנו על – תשעד"לי)
אז כמו שראינו, חשוב לבלוט בתוך כל הברכות. ורצוי שתהיה כותרת מוזרה ולא צפויה
בשביל הסיכוי שבאמת יקראו גם את הטקסט בפנים.
כך נולדה הברכה הבאה.
ובהזדמנות זו – שנה מופלאה לקוראי הבלוג ולכל בית ישראל ולכל העולם והיקום.
מכל צוות Adlai & Partners
שתף
You must be logged in to post a comment.