האתגר:‭ ‬‭ ‬

את‭ ‬השם "‬עלבד" ‬רבים‭ ‬מאיתנו‭ ‬לא‭ ‬מכירים, ‬מה‭ ‬שלא‭ ‬מפריע‭ ‬לחברה‭ ‬הזו‭ ‬להיות‭ ‬תאגיד‭ ‬בעל‭ ‬גב‭ ‬פיננסי‭ ‬חזק, ‬חברה‭ ‬בעלת‭ ‬פריסה‭ ‬עולמית, ‬השלישית‭ ‬בגודלה‭ ‬בעולם‭ ‬בייצור‭ ‬מגבונים‭ ‬לחים‭ .‬

אז‭ ‬מה‭ ‬גורם‭ ‬לטייקון‭ ‬מגבונים‭ ‬ובדים‭ ‬לא‭ ‬ארוגים,‭ ‬לקום‭ ‬בוקר‭ ‬אחד, ‬להגיע‭ ‬לסטודיו‭ ‬שלנו‭ ‬ולדרוש‭ ‬תהליך‭ ‬מיתוג‭ ‬מחדש‭?‬

אז‭ ‬נכון‭, ‬עלבד‭ ‬נתפסה‭ ‬כחברה‭ ‬יציבה‭ ‬וחזקה, ‬אך‭ ‬עם‭ ‬זאת‭… ‬

היא‭ ‬הייתה‭ ‬שקופה‭ ‬מבחינה‭ ‬תקשורתית‭, ‬מפוזרת‭ ‬מבחינת‭ ‬המסרים‭ ‬שלה‭, ‬עם‭ ‬שמות‭ ‬ולוגואים‭ ‬שונים‭ ‬באתרים‭ ‬השונים. ‬עלבד‭ ‬נתפסה‭ ‬כ‭"‬ענקית‭ ‬מגבונים" ‬בעוד‭ ‬שיכולותיה‭ ‬ותכניותיה‭ ‬לעתיד‭ ‬מגוונות‭ ‬מאוד‭.‬

במצב‭ ‬כזה‭ ‬עלבד‭ ‬הבינה‭ ‬כי‭ ‬היא‭ ‬תתקשה‭ ‬לשמור‭ ‬על‭ ‬כוחה‭ ‬מול‭ ‬המתחרים‭ ‬ועלולה‭ ‬לפספס‭ ‬הזדמנויות‭ ‬להתרחב‭ ‬ולהיפתח‭ ‬לשווקים‭ ‬חדשים‭.‬

הפתרון‭ ‬

מתוך‭ ‬המחקרים‭ ‬והאסטרטגיה‭ ‬זיקקנו‭ ‬את‭ ‬ההבטחה‭ ‬המעודכנת‭ ‬של‭ ‬המותג‭: ‬

‭"‬מתן‭ ‬פתרונות‭ ‬חדשניים‭ ‬לתעשיית‭ ‬הטואלטיקה‭ ‬הקוסמטיקה‭ ‬והפארמה‭"‬

ההבטחה‭ ‬הזו‭ ‬כיונה‭ ‬אותנו‭ ‬ליצירת‭ ‬חוויה‭ ‬של‭ ‬מותג‭ ‬נקי, ‬רענן, ‬טהור‭ ‬ואכפתי‭, ‬תוך‭ ‬שמירה‭ ‬על‭ ‬העוצמה‭ ‬והיציבות. ‬

הלוגו‭ ‬החדש‭ ‬שואב‭ ‬את‭ ‬השראתו‭ ‬מהר‭ ‬וממים‭.‬

ההר‭ ‬מסמל‭ ‬את‭ ‬היציבות, ‬האיתנות‭ ‬והעוצמה‭ ‬בעוד‭ ‬המים‭ ‬הזורמים‭ ‬מסמלים‭ ‬גמישות, ‬רעננות ‬התחדשות‭.‬

ארכיטקטורת‭ ‬המותג

על‭ ‬מנת‭ ‬לאחד‭ ‬את‭ ‬המותג‭ ‬עולמית, ‬תחילה‭ ‬הצענו‭ ‬להם‭ ‬ארכיטקטורת‭ ‬מותג‭ ‬כזו‭:‬

לבסוף‭ ‬הוחלט‭ ‬לוותר‭ ‬אפילו‭ ‬על‭ ‬הוספת‭ ‬המיקום‭ ‬הגיאוגרפי‭ ‬תחת‭ ‬הלוגו‭ ‬ולבנות‭ ‬מותג‭ ‬אב‭ ‬אחד‭ ‬גדול‭ ‬ובינלאומי‭.‬

שפה‭ ‬צילומית‭:‬

השפה‭ ‬הצילומית‭ ‬בנויה‭ ‬מצמדי‭ ‬אימאג‭'‬ים‭ ‬בעלי‭ ‬דמיון‭ ‬צורני ‬‮–‬‭ ‬אימאג' ‬של‭ ‬טבע‭ ‬נקי, ‬יציב‭ ‬ושופע‭ ‬אל‭ ‬מול‭ ‬אימאג' ‬של‭ ‬אנשים‭ ‬המצויים‭ ‬באינטראקציות‭ ‬וסיטואציות‭ ‬יומיומיות‭ ‬המשדרות‭ ‬well-being‭  ‬

תוצאה‭‬

עלבד‭ ‬הפכה‭ ‬למותג‭ ‬מזוהה‭ ‬מאוד‭ ‬בכל‭ ‬העולם, ‬היא‭ ‬נתפסת‭ ‬כחברה‭ ‬חזקה‭ ‬ואיתנה המקבלת‭ ‬לא‭ ‬מעט‭ ‬פניות‭

‬מענקיות‭ ‬קוסמטיקה‭ ‬המעוניינות‭ ‬שתרכוש‭ ‬אותן‭.‬

החברה‭ ‬צומחת‭ ‬בממדים‭ ‬דו‭ ‬ספרתיים‭ ‬מדי‭ ‬שנה‭ ‬ומאז‭ ‬תהליך‭ ‬המיתוג‭ ‬ב-‭ ‬2009‬ועד‭ ‬סוף‭ ‬2012‭ ‬עלבד‭ ‬הכפילה‭ ‬את‭ ‬עצמה‭.‬

דוכן‭ ‬בתערוכה‭ ‬לפני‭ ‬המיתוג‭ ‬מחדש

  ‬

תמונות‭ ‬מתערוכת ‭ ‬PLMA‭ ‬2011