האתגר:

בעשור האחרון, שוק הקונדומים הישראלי נשלט ללא רחם ע"י המותג Durex (שכמעט הפך שם גנרי לקונדומים) אשר נהנה מערך נתפס של מקצוענות.

מחקרים הראו כי המותג R3, על אף היותו איכותי ביותר, נתפס ע"י הצרכנים כפחות אמין, ילדותי מעט ובה בעת משדר גם אסוציאציות כבדות ומבוגרות –בדיוק המקומות בהם מותג קונדומים לא רוצה להיות.

אם כן, מטרת המהלך שלנו, לגבש מחדש ולעדכן את התדמית המיושנת של המותג R3 תוך השקת ליין מוצרים חדש אשר יעזור לו בדרכו להיות מותג אמין, נחשק, מבודל ואופנתי.

הפתרון 

הערך החשוב ביותר של המותג הוא הביטחון.

על מנת לתמוך בערך זה  שמרנו על עיצוב נקי ומוקפד.

כמו כן, היות שהקונדומים של R3 מיוצרים ע"י חברת הקונדומים מס 1 בגרמניה,

מצאנו לנכון לאזכר באופן מובהק  "made in Germany"  – מסר שנתפס כמעודד תחושת אמינות וביטחון.

רוב רובם של מותגי הקונדומים מתהדרים בצבעוניות ענפה. אנחנו החלטנו ללכת על שחור. שחור שישדר אווירת לילה סקסית המתחילה כבר במעמד הקנייה.

מסתורין, פיתוי… שחור בטוח בעצמו שיבלוט על המדף.

ואם בבולטות עסקינן – המוטיב המרכזי ושובב באריזה הוא מוטיב של בליטה (אמיתית) היוצאת מן האריזה ומדמה, כך אומרים, בליטה במכנסיים.

מוטיב נוסף, הוא מוטיב הרוכסן בצידי האריזה, אשר מוסיף לפן היצרי והכיפי ומשמש כאלמנט צבעוני מבדל בין סוגי הקונדומים השונים.

בעיצוב של R3 fun – סדרת לובריקנטים מבית R3, הרחבנו למעשה את השפה הלילית החושנית

של עיצוב אריזות הקונדומים. אך בעוד שבקונדומים ישנו אלמנט של רוכסן סגור,

באריזות הג'ל התקדמנו לרוכסן פתוח…