לפני המהלך האסטרטגי והעיצובי שהובלנו, תרופות טבע גנריקה סבלו מהעדר סיסטמטיות ועקביות בעיצוב האריזות, דבר שיצר בלבול ופגיעה בתחושת האמינות הן אצל הצרכן והן אצל הרוקח. לא הייתה עקביות של מאפייני זהות, כגון: גודל שם התרופה ומיקומו, עריכה של האלמנטים הגרפיים מבחינת מיקום, גודל וקומפוזיציה על גבי האריזות. מטרת המהלך אם כך הייתה לבנות שפה עיצובית אחידה ועיקבית תוך יצירת תחושה של אמינות, איכות ובידול. לסייע לרוקח ולצרכן ע"י יצירת בידול מובהק בין התרופות השונות (במצב של ריבוי תרופות) חיזוק קישוריות התרופות ל"טבע" וזיהויי התרופה עם "טבע" על מנת לחזק אצל הצרכן את תחושת הביטחון. המהלך זכה להצלחה עצומה בקרב הרוקחים שיכלו לבדל ביתר קלות בין עשרות האריזות השונות. הצלחת המהלך אף הובילה לכך ש"טבע פולין" ולאחר מכן "טבע דרום אפריקה" אימצו את השיטה שיצרנו ואת העיצוב עבור השווקים שלהם.
מה עשינו?
אסטרטגיה
פיתוח קונספט
עיצוב
עיצוב אייקון
עיצוב אריזה
עיצוב תווית
פיקוח הדפסה