האתגר: את השם "עלבד" רבים מאיתנו לא מכירים, מה שלא מפריע לחברה הזו להיות תאגיד בעל גב פיננסי חזק, חברה בעלת פריסה עולמית, השלישית בגודלה בעולם בייצור מגבונים לחים . אז מה גורם לטייקון מגבונים ובדים לא ארוגים, לקום בוקר אחד, להגיע לסטודיו שלנו ולדרוש תהליך מיתוג מחדש? אז נכון, עלבד נתפסה כחברה […]
בנק אגוד הוא הבנק השישי בגודלו במדינת ישראל… תמיד מדברים על רשימת חמשת הגדולים.. ולכן הוא אף פעם לא היה ממש בכותרות ובתודעה. אם הבנקים הגדולים הם כמו סופרמרקט, בנק אגוד דומה לחוויה של מעדנייה מתמחה. לכן עד 2008 מרבית לקוחותיו היו אנשי שוק ההון, יהלומנים, לקוחות עסקיים שונים. עם התגברות התחרות בין הבנקים על […]
האתגר: בעשור האחרון, שוק הקונדומים הישראלי נשלט ללא רחם ע"י המותג Durex (שכמעט הפך שם גנרי לקונדומים) אשר נהנה מערך נתפס של מקצוענות. מחקרים הראו כי המותג R3, על אף היותו איכותי ביותר, נתפס ע"י הצרכנים כפחות אמין, ילדותי מעט ובה בעת משדר גם אסוציאציות כבדות ומבוגרות –בדיוק המקומות בהם מותג קונדומים לא רוצה להיות. אם […]
